Todos temos a ideia de que o mercado dos "produtos naturais" é um mercado em constante crescimento.

1 .  Mas quem é o consumidor tipo destes produtos?

Estudos levados a cabo pela  EuroPNStyles/Beiersdorf/ deixam indicações precisas.

•  O consumidor é mais exigente e faz um consumo mais consciente.
•  Compra o "que é necessário"
•  Dá mais valor à" qualidade do que à quantidade".
•  Opta por produtos que lhe "ofereçam segurança"
•  Está preocupado não só com a sua aparência física mas, também, com o seu bem estar.
•  Quer sentir-se bem intreriormente e junto de todas as pessoas que o rodeiam.
•  Acredita que existe uma ligação entre a mente, o espirito e o corpo.
•  A saúde é uma preocupação cada vez mais presente.
•  Tem preocupações ambientais.

2. "Produtos naturais" em números 

Em 2007 um estudo desenvolvido pela GFK revelava que o mercado "dos produtos naturais" representava 8,5% do mercado total da Cosmética e Higiene.

Entre 2007 e 2009 o mercado deste tipo de produtos registou um crescimento de 44%.

3. O que leva um consumidor a considerar que um determinado produto cosmético ou de higiene, é natural?

Segundo os mesmos estudos a resposta é clara:  a natureza dos ingredientes que integram as fórmulas é que são decisivos para essa identificação.

 NOTA: Convém lembrar que a designação de "produtos naturais" não é sinónimo de "produtos bio".

Imagens: L'Occitane, Regimecolore, Gardens of mylife, arquivo pessoal